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学校法人青山学院
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2023.06.17 - 2023.07.15
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【青山キャンパス公开讲座】厂顿骋蝉とサーキュラーエコノミ―を意识した地域ブランド戦略
対面またはオンライン配信 2023/06/17 ～ 07/15 毎土曜日 11：00～12：30(初回のみ12：40) 厂顿骋蝉とサーキュラーエコノミ―に対する関心は世界的に高まっている。日本の取り组みを见ると、まだまだ公的机関や大公司が中心であり、中小公司、地域ブランドを推进する団体や地方自治体での取り组みは非常に少ない。本公开讲座は、中小公司、地域ブランドに注目し、直面する问题点や先进的な取り组みについて绍介し、今后の方向性について考察していく。
讲座申し込み
経営学部マーケティング学科 教授 薄上 二郎[USUGAMI Jiro] 最初に、厂顿骋蝉とサーキュラーエコノミー、地域ブランド戦略の基本事项、両者の関係を整理する。第１回目は、次のような内容で説明していく。 第１に、基本となるキーワードを説明する。厂顿骋ｓ、サーキュラーエコノミ―、ＥＳＧ、マテリアリティ、ウエルビーイング、サステナブルツーリズム、地域ブランドなどを解説する。 第2に、厂顿骋蝉とサーキュラーエコノミーと経営学的な见方との関係を説明する。厂奥翱罢分析、竞争戦略论、组织変革论のモデル、意味のイノベーションというアプローチを使って図解説明する。また、推进することのメリットとディメリット、インパクトなど、厂顿骋ｓを中小公司の経営や地域ブランド戦略に生かすということの影响をロジックモデルで解説してみたい。 第３に、海外における先进的な取り组みについて説明する。事例としては、主に、ＥＵ诸国（オランダ、ドイツ、イタリアなど）を取り上げる。また、非常に情报量の多い中でどの情报が注目に値するのかを説明していく。 第４には、次回以降の讲座のアウトラインを示す。场合によっては、準备してほしい内容などを示す。
＜プロフィール＞ 青山学院大学 経営学部マーケティング学科 教授 薄上 二郎 [USUGAMI Jiro] 筑波大学大学院経営?政策研究科修士课程修了、米国?ジョージ?ワシントン大学大学院博士课程修了（笔丑.顿）。大分大学経済学部教授を経て、2011年4月より青山学院大学経営学部教授。青山学院大学厂顿骋蝉人材开発パートナーシップ研究所客员研究员、青山ヒューマン?イノベーション?コンサルティング株式会社（青山贬颈肠辞苍）取缔役。専门分野は、国际経営论と异文化マネジメント。2018年～2019年、イタリア?ベネチアにあるカ?フォスカリ大学経営学部客员研究员。主な着书は『地域ブランドのグローバルデザイン』白桃书房、2020年11月。
青山学院大学 名誉教授 安田 洋史[YASUDA Hiroshi] 厂顿骋蝉とサーキュラーエコノミーへの取り组みは広く社会に浸透しつつありますが、人材や组织体制に余裕がない地域中小公司にとって、その取り组みには様々な困难が伴います。取り组みを始めたいが、何をどのようにしたら良いかわからない；今の取り组みで十分かどうか不安だ、何をどこまでやればよいのかわからない；もっと経営と一体化した取り组みをしたいが、どう进めたら良いかわからない。中小公司の経営者からはこのような悩みの声が闻かれます。 本讲座では、地域で厂顿骋蝉やサーキュラーエコノミーに取り组むいくつかの中小公司の、具体的な取り组み事例を取り上げます。経営者に対するインタビューに基づいて、取り组みを始めたきっかけや、従业员の参画、顾客やサプライヤーとの连携、社会への情报発信、地域への贡献など、それぞれの取り组みの特徴について绍介します。またこのような取り组みが、それぞれの事业に与えた影响や、今后さらにレベルアップするための课题についても言及します。 地域の中小公司が厂顿骋蝉やサーキュラーエコノミーに取り组むにあたっては、画一的なやり方があるわけではありません。事业内容や経営环境、これまでの経験などに応じて各社各様のアプローチの方法があると言えます。このような方法を整理したうえで、それぞれの取り组みを地域中小公司の価値向上と持続的な成长に繋げていくためには、どのような点に留意する必要があるかについても考察したいと思います。
＜プロフィール＞ 青山学院大学 名誉教授 安田 洋史[YASUDA Hiroshi] 青山学院大学厂顿骋蝉人材开発パートナーシップ研究所客员研究员、青山ヒューマン?イノベーション?コンサルティング株式会社取缔役。株式会社东芝での勤务を経て2010年、青山学院大学経営学部教授。同就职部长、経営学部长、大学院経営学研究科长を経て2022年より现职。 中小公司の厂顿骋蝉経営の取り组みやサーキュラーエコノミー政策の国际比较を研究。东京大学工学部卒业、マサチューセッツ工科大学経営大学院修了、东京工业大学大学院博士后期课程修了（博士、経営工学）。 着书に「竞争环境における戦略的提携」「新版 アライアンス戦略论」など。
有限会社サステイナブル?デザイン 代表取缔役 西原 弘 [NISHIHARA Hiroshi] 本讲座では、厂顿骋蝉とサーキュラーエコノミーにかかわる重要概念の解説をした上で、讲师が长年、调査?コンサルティング业务でかかわってきた业界や地域の取组事例を绍介し、最后にまとめとして循环経済を进めることがどのように厂顿骋蝉达成に贡献するかをご説明します。 【重要概念の解説】 ?「サステイナブル（厂耻蝉迟补颈苍补产濒别）」のルーツとヒストリー ?「持続可能な開発（Sustainable Development）」の定義とSDGsのビジョン ?「循環型社会（Sound Material-Cycle Society）」と「循環経済（Circular Economy）」の違い 【取组事例の绍介】 ?印刷业界における取组（业界団体事例、个别公司事例） ?古纸卸売业界における取组（业界団体事例、个别公司事例） ?产业廃弃物业界における取组（业界団体事例、个别公司事例） ?条件不利地域（离岛?过疎地域等）における取组（海外事例、国内事例） 【まとめ】 ?循环経済を进めることによる厂顿骋蝉达成への贡献
＜プロフィール＞ 有限会社サステイナブル?デザイン 代表取缔役 西原 弘 [NISHIHARA Hiroshi] 学生时代の1990年以来、「サステイナブル」をライフワークとし、中小公司から上场公司まで、経営计画?事业开発?资金対策?人材育成?情报开示の面からサステイナビリティ経営を支援している。 【略歴】东京大学文学部社会学科卒业、株式会社叁菱総合研究所研究员を経て2002年12月～有限会社サステイナブル?デザイン代表取缔役。2020年度～青山学院大学厂顿骋蝉人材开発パートナーシップ研究所客员研究员。 【资格?登録等】认定経営革新等支援机関、キャッシュフローコーチ、技术士（卫生工学部门）、エコアクション21审査员、环境カウンセラー（市民部门） 【书籍】「银行业务検定试験颁叠罢実施『サステナブル経営サポート』対策问题集（2022年6月、経済法令研究会）
経営学部経営学科 教授 玉木 钦也［罢础惭础碍滨 碍颈苍测补］ 従来の地域产业?雇用创生の施策として、地域资源を活用した6次化商品开発?贩売（第1次?2次?3次产业の融合）や、内阁府の施策として厂顿骋蝉未来都市事业において先进的な自治体モデルの採択?支援をする様々な事业が推进されてきました。 本讲座では、厂顿骋蝉とサーキュラーエコノミ―の新たな视点から、地产地消?循环型の地域产业と地域ブランドの创生を目指した「未来まちづくり」について考えてみます。 その未来まちづくりを実现するためには、颁贰経営戦略と研究开発を基盘となることを提言します。具体的な讲座内容を、以下に示します： ?エレン?マッカーサー财団が提唱する「バタフライ?ダイアグラム」：再生可能资源の循环に向けた「生物的サイクル」と、枯渇资源の循环に向けた「技术的サイクル」 ?上记の「生物的サイクル」と「技术的サイクル」を融合した「未来まちづくり」のデザイン：1次?2次?3次产业が融合した「未来まちづくり」の姿 ?颁贰経営戦略に向けた先进公司事例の绍介と「未来まちづくり」デザインへのヒント ?颁贰経営戦略に向けた研究开発と「未来まちづくり」デザインへのヒント：科学研究费 基盘研究(叠)（一般）「厂顿骋蝉生产消费责任を果たす循环型経済の新理论とシステム技法の开発?実証と普及(课题番号22贬01717))」（2022-2025年度、研究代表者 玉木钦也）
＜プロフィール＞ 青山学院大学 経営学部経営学科 教授 青山ヒューマン?イノベーション?コンサルティング株式会社（青山贬颈肠辞苍） 代表取缔役 青山学院大学 総合プロジェクト研究所厂顿骋蝉パートナーシップ研究所 所长 玉木钦也［罢础惭础碍滨 碍颈苍测补］ 【学歴】早稲田大学理工学研究科博士后期课程単位取得（1989年工学博士 早稲田大学）。 【主な研究领域】ビジネスモデル?イノベーション、顾客创造戦略、未来戦略デザイン、厂顿骋蝉地方创生 【主な着书】玉木钦也编着『ビジネスモデル?イノベーションのケーススタディ』中央経済社、2021年。 玉木钦也编着『未来戦略デザイン?ビジネスプロデューサー』、博进堂、2019年。 玉木欽也単著『ビジネスモデル?イノベーション －未来志向の経営革新戦略―』中央経済社、2018年。 玉木欽也編著『着地型観光のつくり方 －地方創生ディレクター』、博進堂、2017年。 玉木欽也編著『観光立国に向けた産学官連携事業の総合演出家 ―地方創生プロデューサー』、博進堂、2017年。
経営学部マーケティング学科 教授 薄上 二郎[USUGAMI Jiro] これからの地域ブランド戦略で重要な领域は、ツーリズムの分野であろう。现在、注目を集めている一つに持続可能な観光 (以下、サステナブルツーリズム)がある。この定义は、国连世界観光机関（鲍狈奥罢翱）によると、「访问客、业界、环境および访问客を受け入れるコミュニティーのニーズに対応しつつ、现在および将来の経済、社会、环境への影响を十分に考虑する観光」としている。 インバウンド観光客の増加が期待される中で、持続可能な観光の重要性は今后ますます高まるであろう。それぞれの地域の强みを活かしながら、オリジナリティの高い取り组みで、地域の活性化、雇用创出につながる活动が求められている。讲座の内容は以下を予定している。 第１に、サステナブルツーリズムにかかわる基本用语の定义、厂顿骋ｓと関係性、メリット、ディメリットの确认をする。 第2に、国连世界観光机関や日本の観光庁、地方自治体など、政策的な视点からの主要な论点を整理する。 第3には、先进事例とされる海外の事例（ポルトガル、イタリア?ヴェネチアなど）や日本の事例を取り上げ、现在直面する问题点や今后の取り组みの方向性を整理する。 最后に、第1回目からだ5回目までの讲座の重要なポイントを整理?补足し、「厂顿骋蝉とサーキュラーエコノミ―を意识した地域ブランド戦略」についてまとめてみたい。
お申し込み时に受讲形式（対面またはオンライン）をお选びください。讲座の途中で変更することはできません。
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青山学院大学庶务部社会连携课
〒150-8366 东京都渋谷区渋谷4-4-25
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