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2024年9月18日（水）、础惭颁础2024の集大成となる最终発表会を开催しました。
本年度はキユーピー株式会社にご協力いただき、「GREEN KEWPIEを日本に広めよう！」というテーマで、課題に取り組みました。

青山学院大学経営学部のボランティア団体SBSL（School of Business Student Leaders:経営学部学生リーダーズ）は、経営学部の有志で構成される団体で、オープンキャンパスや経営学部新入生向けのイベント「フレンドシップミーティング」の企画?運営を中心に活動しています。その中の「AMCA（Aoyama Marketing and Creative Award）プロジェクト」では、マーケティングや広告に特化した広告企画コンペティションの運営を行っています。
AMCAは、本学出身の広告クリエーターである武井慶茂氏と久保田進彦学部長（経営学部マーケティング学科 教授）が発起人となり、2014年にスタートし、今回で11回目を迎えました。
本学の学生が広告に触れる机会を増やし、将来広告?マーケティングの世界で活跃する人を辈出することを目的として、経営学部同窓会にご支援をいただきながら、プロジェクトメンバーが企画运営をしています。

参加者からのコメント

チーム名：础惭颁卫

＜GREEN KEWPIE賞?クリエイティブ賞　受賞＞

最初チームを组んだ时は、マーケティングなどに対する知识不足や、他のグループよりも人数が多く、なかなか纳得する案が出なかったり、上手く构成を组み立てることが出来ず、立ち止まってしまうことが何回もありました。
しかし、チームのメンバー1人1人が自身の得意な部分を生かしたり、人数が多い分、さまざまな意见を出すことで课题に対し多角的な视点で临むことができ、全员が纳得いく案が作り出せたのではないかと思います。
また中间発表前の础惭颁础オリエンテーションにて、去年のお话や、进める上でのアドバイスをいただいことや、中间発表后、教授からのフィードバックなど、自分たちの考えだけでなく、経営分野に长けている方々からの助言のおかげで自分たちの発表に足りてないものを客観视し、最终発表では今までで一番良い内容でプレゼンを行うことが出来ました。
结果として、チーム全员が新しい物事に全力で楽しみながら挑戦していく大切さを学び、クリエイティブ赏、骋搁贰贰狈碍贰奥笔滨贰赏の2つを受赏することができ、とても贵重な経験を得ることが出来ました。この経験をこれからも大学や将来に生かしていきたいです。

チーム名：経シス

＜マーケティング赏　受赏＞

チーム経シスが「マーケティング赏」を受赏することができ、チーム一同、大変喜んでいます。
正直、私たちは赏を受赏できるか不安でした。なぜなら、础惭颁础は経営学部主导のイベントなので、マーケティングに関して、详しい学生が多く、私たちにとっては不利な状况だと感じていたからです。
しかし、私たちの所属する理工学部経営システム工学科は、データから物事を构造的に捉える力に长けています。その力を生かし、経営学部の学生にはない、独自の视点からアプローチした结果が、今回の受赏につながったと考えています。
また、今回の受赏は私たち4人だけでは成し遂げられませんでした。発表リハーサル时に贵重なフィードバックをくださった久保田先生、アンケートにご协力いただいた学生の皆さまに心より感谢申し上げます。
本チームのメンバーは现在4年次で、就职する人や大学院に进学する人に分かれますが、来年、大学院に进学した人が最优秀赏を目指してくれると信じております。本当にありがとうございました。

綿貫智香氏（キユーピー株式会社 GREEN KEWPIEプロジェクトリーダー）

础惭颁础2024に协力公司として参画したきっかけは、本プロジェクトマネージャーの村冈宏美さん（経営学部マーケティング学科2年）からのお手纸でした。お手纸を拝読して、すでに10年継続されている础惭颁础の意义深さを感じ、村冈さんの热意に后押しされて、参画を决めました。
GREEN KEWPIEは、キユーピーから2023年3月に誕生した新しいブランドで、プラントベースフードなど、サステナブルな食を展開しています。大学生の皆さんは、将来世代として、このブランドのターゲット層でもあります。その大学生の皆さんから、GREEN KEWPIEをAMCA2024のテーマとして採択いただきましたことは、大変喜ばしいことでした。
オリエンテーションでは、多くの方々が真剣に聴讲し、率直な质问をする姿势に、私も胸が高鸣りました。
最终発表会に出场した8チームの皆さんは、バラエティに富んだとても素敌な発表内容でした。
GREEN KEWPIE賞を受賞されたチームの企画は、青学生ならではのコミュニケーションプランの提案で、GREEN KEWPIEを自分事に捉えた独創的な企画と、それを伝えるプレゼンテーションの工夫が決め手となりました。
础惭颁础は参画する公司にとっても、よい刺激になります。私自身、最终発表会で発表された8チームの皆さんから、様々なアドバイスをいただき、もっと顽张れと背中を押されているような感覚さえありました。このような机会をいただきまして、ありがとうございました。

武井庆茂エグゼクティブクリエイティブディレクター（ビーコンコミュニケーションズ株式会社）

今回の课题は、谁しもが生きていく上で関係のある「食品」というカテゴリーではあるものの、そこに「グリーン」という环境要素が入ることで难易度が高かったのではないかと思います。そんな难易度高めの课题であるにも関わらず、提出されたアイデアは若い学生の皆さんらしい、社会のトレンドや流れを意识したものが多く、全体的にレベルが高かったように感じました。

その中で、今回最高赏を获得したチームのアイデアには、优れていたポイントがありましたのでご绍介したいと思います
①资料の作り方のうまさ
プレゼン资料がシンプルな仕立てのため、読むことだけに意识を夺われない作りだったので、话をよく闻くことができました。イラストや动画などを駆使してメリハリをつけていたのも良かったです。
②10分の使い方のうまさ
①とも関係があるのですが、10分にまとめるために「伝えたいことのコアが何かを明确にすること」「アイデアを欲张りすぎない（広げすぎない）こと」「视覚的効果を使ってシンプルに见せること」などが重要ですが、それらが良くできていたと思います。
③アイデアが现実的かつ具体的
広告予算を润沢にかけることが难しいと想定される今回のようなケースにおいて、提案に无理がなかったこと、青学を上手く活用したアイデアにリアリティがあり、それが説得力を増していたことは良かったと思います。
以上になります。今后参加される皆さんの参考になったら嬉しいです。次回もぜひ顽张ってください。

久保田進彦学部長（経営学部マーケティング学科 教授）

本年度のAMCA2024は、キユーピー株式会社の協力で運営されました。植物由来の原材料を使用したプラントベース食品である、「GREEN KEWPIEの普及」というテーマは、企業の利益を確保しつつ、社会に対する貢献も求められるという点で、高度なプランニングが要求されるものです。しかし学生たちの関心は高く、さまざまな学部から数多くの参加者が集まりました。
プロジェクトは2023年12月にスタートし、2024年2月にキユーピー株式会社よりご协力のご快诺をいただきました。
4月から告知を行い、5月にはGREEN KEWPIEのプロジェクトリーダーである綿貫智香氏から、2時間近くにも及ぶ講演会をご提供いただきました。
さらに8月には、本学翱叠で広告クリエイターの武井庆茂氏や、田川篤志执行役员（キユーピー株式会社）をはじめ、复数の関係者によって中间审査が行われ、9月18日には中间审査を突破したグループによる最终発表会が行われました。この発表会には、滨崎伸也取缔役（キユーピー株式会社）にもご参加いただきました。
础惭颁础の素晴らしさは、学部やキャンパスに制约されることなく、青学生であれば谁でも参加できることです。これからも経営学部という枠にとどまらず、すべて青学生のために活动を展开して行きたいと思います。

村冈宏美さん（础惭颁础2024プロジェクトリーダー／経営学部マーケティング学科2年）

础惭颁础2024は昨年の12月顷に始动し、约10か月间、私たちプロジェクトメンバーを中心に企画?运営を行ってきました。
最终発表の开催までには、协力公司の検讨や打诊、参加者集めなど、様々なことを一から始める日々は、非常に多忙なものでした。しかし、メンバー同士で助け合いながら活动し、ひたむきに目の前の物事に向き合った结果、无事に本企画を完遂することができたことに、非常に喜びを感じました。

今年度は、キユーピー株式会社から新たに誕生したブランドである「GREEN KEWPIE」の皆さまにご協力をいただきました。本ブランドのテーマである「GREEN KEWPIEを日本に広めよう！」を通して、マーケティングの世界に触れるだけでなく、参加学生はサステナブルな食の在り方について、深く考えるきっかけになったのではないかと感じています。
突然の一学生からのお手纸であったのにも関わらず、目を通していただき多大なるご协力をいただいたキユーピー株式会社の皆さまに、改めて感谢申し上げます。

毎年多くの学生が参加する础惭颁础では、参加学生の学びの场として「マーケティングセミナー」と「広告セミナー」を実施しております。
マーケティングセミナーは、経営学部长であり、础惭颁础の担当教员である久保田进彦先生にご协力いただきました。入学して间もない学生や経営学部以外から参加している学生にとって、マーケティングの基础知识を身に付ける贵重な场となりました。
広告セミナーでは、本学出身の着名な広告クリエイターである武井庆茂様に、ご协力をいただきました。武井様には広告セミナーの开催にとどまらず、中间审査、そして最终発表へのご协力をいただきました。マーケティングセミナー、広告セミナーがあったからこそ、参加学生の课题に対するアプローチが多様になったのではないかと考えております。

最终発表当日は、中间审査を突破した8チーム25名の学生に、相谈会を経てブラッシュアップしたプランを発表していただきました。どのチームも视点や重视するポイントが异なっており、力作ぞろいとなりました。
その中から、キユーピー株式会社の皆さまが最も惹かれたプランに送られる「GREEN KEWPIE賞」、マーケティングの観点において優れていたチームに送られる「マーケティング賞」、アイデアが光るチームに送られる「クリエイティブ賞」、最終発表にご参加くださったオーディエンスの投票によって決まる「オーディエンス賞」という4つの賞を決定いたしました。
今年度は复数受赏が可能であったこともあり、ドラマチックな展开が见られました。

础惭颁础は皆さまのご协力がなくては成り立たないプロジェクトです。础惭颁础2024にご参加いただいた皆さま、开催にご协力いただいたキユーピー株式会社の皆さま、毎年お力添えをいただいている武井様、本学経営学部同窓会の皆さま、そして、未熟な私たちメンバーにプロジェクト始动时から多くのご指导ご鞭挞、ご助力をいただいた担当教员である久保田进彦先生、芳贺康浩先生には感谢してもしきれません。
今后は新たなプロジェクトメンバーに引き継ぎ、来年度以降も开催される予定です。本企画は参加学生にとっても、プロジェクトメンバーにとっても、かけがえのない経験を得ることのできる场です。引き続き础惭颁础を、何卒よろしくお愿いいたします。