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2022年12月14日（水）、首都圏5大学で広告やマーケティングを学ぶ学生による「大学生意識調査プロジェクト（FUTURE 2022）*」が、コロナ禍における「『大学生の友人関係構築プロセス』に関する意識調査」の結果をまとめ、電通銀座ビルにおいて記者発表を行いました。

* 大学生意識調査プロジェクト（FUTURE）…Five Universities in Tokyo, Uni-REsearchの略。5大学は青山学院大学、江戸川大学、駒澤大学、専修大学、千葉商科大学。1995年に発足し、現在に至る。

本学からは、芳賀 康浩教授（経営学部 マーケティング学科）ゼミナールの3年生7名（伊藤 暖真さん、小田切 美結さん、小山 紗季さん、小山 奈緒さん、清水 優花さん、田沼 龍八さん、山口 藍奈さん）がプロジェクトチームに参画し、主催者である公益社団法人東京広告協会によるご指導のもと、学生自らが主体となり7ヶ月間にわたって調査の企画?実施?分析まで全工程を遂行しました。

2022年のプロジェクトメンバーで话し合いを重ねていく过程で、まず、现在の大学3年生を中心に多くの大学生が、新型コロナウイルスの感染拡大下で大学に入学し、オンライン环境で新たなコミュニティを筑かざるを得ない状况に置かれている环境に着目しました。そのような环境下で、大学生はどのように友人関係を构筑するようになったのか、コロナ祸における大学生ならではの友人関係构筑法の実态と意识を探ることを调査の目的に、2022年度の调査テーマを「コロナ祸によって変化した大学生の友人関係构筑プロセス」と定めました。首都圏の大学に在籍する1?4年の男女を対象に奥贰叠アンケート方式で调査を进め、1,300人超の大学生から得られた回答に基づき、调査结果の分析を行いました。

分析の結果、コロナ禍の大学生の友人関係構築プロセスは、現代のマーケティング理論に合致していることが明らかになりました。一例を挙げると、コロナ禍によりオンライン授业が増え、対面で交流することが激減した大学生は、「長時間電話など相手の時間を占有するような行動」をとっており、これは友人関係構築において “タイムシェア戦略”をとっていること、また、SNSでの情報収集によって仲良くなりたい友達を“ターゲティング”し、相手に応じて自ら開示する情報を選定していることなど、「友人づくりはマーケティング」という結論を導き出すことができました。

2022年贵鲍罢鲍搁贰の代表を务めた本学の小山奈绪さんは「私たち大学3年生は入学当初からコロナ祸であったため、これまでの大学生とは异なるキャンパスライフを送っていました。そのため『コロナ祸における友人関係构筑プロセス』というテーマは、まさにこれまでの3年间、肌で感じてきたことを実証するような内容であったため、やりがいを感じながら调査をすることができました。さまざまな困难もありましたが、同志とも言えるメンバーと协力しながらプロジェクトを走り切れたことは大学生活において一生の思い出です。」と语りました。

また田沼さんは「今年度の贵鲍罢鲍搁贰プロジェクトチームには、昨年度に比べ2倍近くの学生が参加しました。そのため一人ひとりの意见を尊重しつつ、ひとつの意见へとまとめていくことが最も苦労したように感じます。しかしメンバー全员がプロジェクトに全力で取り组み、纳得のいく结果にするという共通の思いがあったからこそ、本プロジェクトを成功させることができたと思います。コロナ祸で思うような大学生活を过ごせず、これまで热意を持って何かにチャレンジする机会がなかった私たちにとって贵鲍罢鲍搁贰は贵重な経験となりました。」と振り返りました。

そして小田切さんは「本プロジェクトでは、『多くの意见を论理的にまとめること』と『思考を繰り返し、全员が纳得のいく主张を导き出すこと』の2点をさまざまな场面で経験しました。プロジェクト始动时は右も左もわからず壁にぶつかることも多くありましたが、7ヶ月间メンバー全员で必死に走り続けた结果、『妥协せず、最善の结果を求め続ける姿势』を身に付けることができました。今后、本プロジェクトで得た知识や経験を多くの场面で生かしていきたいです。」と抱负も语りました。